Kampania Politechniki Bydgoskiej w Bydgoszczy z laurem PROM

Na kampusie Politechniki Bydgoskiej w Bydgoszczy słychać dziś jedno: dobrze poprowadzona komunikacja daje realne efekty. 23 marca 2026 Dział Informacji i Promocji PBŚ odebrał w Krakowie wyróżnienie za „Jak Politechnika, to Bydgoska/Hity Rekrutacji 2025!” – kampanię, która przyciągnęła do uczelni rekordowe zainteresowanie kandydatów.

Stowarzyszenie PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom” uhonorowało projekt Politechniki Bydgoskiej w ramach Nagrody im. Andrzeja Sołtysiaka w kategorii nowe media. To ta część konkursu, w której oceniane są działania w internecie: media społecznościowe, content i influencer marketing oraz sprytne użycie narzędzi AI w komunikacji. W tegorocznej edycji zgłoszono ponad 90 projektów z kraju, a główną nagrodę zdobył Uniwersytet Śląski w Katowicach. Dla Politechniki Bydgoskiej to jednak ważny sygnał — to jedyny laur w regionie, który trafił do uczelni z kujawsko-pomorskiego.

„Kolejne wyróżnienie utwierdza nas w przekonaniu, że idziemy we właściwym kierunku” — powiedział prof. dr hab. inż. Marek Adamski, rektor Politechniki Bydgoskiej. Jego słowa dobrze oddają klimat pracy zespołu, który od miesięcy testuje nowe formaty i narzędzia, żeby mówić o studiach językiem sieci.

Na czym polegał zwycięski pomysł? Rdzeniem były Hity Rekrutacji — 10 utworów muzycznych promujących konkretne wydziały. Do utworów dołożono komiksowe awatary historycznych i naukowych postaci, które – zamiast tonem akademickiej instytucji – zachęcały do studiowania lekko i obrazowo. Przekaz spinało hasło „Jak Politechnika, to Bydgoska”, wprost akcentujące lokalną dumę i kierunek wyboru.

W centrum narracji znalazła się też perspektywa po dyplomie: wysokie zarobki absolwentów inżynierii. Ten wątek dostał swoje „showcase” w klipie Inżynierski Bling, zrobionym w całości in-house. W teledysku wykreowany influencer Young Inż. rapuje ramię w ramię z awatarami braci Śniadeckich o technologicznej ścieżce i pieniądzach, które czekają na tych, którzy przejdą ją konsekwentnie. I nie był to tylko kolorowy dodatek — jury „Genius Universitatis” przyznało temu wideo brąz w jego kategorii.

To właśnie tu kryje się haczyk, który przyciąga kandydatów: muzyka, grafika, krótkie formy i bohaterowie z charakterem składają się na świat, który łatwo zapamiętać. A skoro komunikacja zostaje w głowie, łatwiej kliknąć w formularz rekrutacyjny. Taka była logika kampanii i – patrząc na liczby – zadziałała.

Uczelnia łączy laury z realnym wynikiem. PBŚ podkreśla, że ubiegłoroczna była rekordowa rekrutacja w historii Politechniki Bydgoskiej — i wiąże to bezpośrednio z działaniami promocyjnymi. To nie jedyny dowód uznania dla tej ścieżki: jesienią zespół przywiózł dwie statuetki PR Wings — za najlepszą kampanię z wykorzystaniem AI oraz najlepszy PR instytucji publicznych. Kilkanaście dni temu magazyn „Perspektywy” w plebiscycie Genius Universitatis przyznał PBŚ tytuł najlepszej kampanii w mediach społecznościowych. Jedna kampania, kilka scen i formatów — a za nimi ciąg nagród i realnych decyzji maturzystów.

Dla Bydgoszczy to konkretny sygnał: rozpoznawalna, skuteczna komunikacja uczelni wzmacnia miasto jako kierunek studiów technicznych. Przy rosnącej konkurencji akademickiej przewaga nie rodzi się wyłącznie w laboratoriach — powstaje też tam, gdzie młodzi faktycznie spędzają czas, czyli w sieci. Najnowsze wyróżnienie od PROM tylko to pieczętuje.